Slogan ‘CNN – ime kojem Amerika najviše vjeruje’ više nije u modi. Dio publike preferira strastvenost i pristranost, ‘jaka mišljenja i uvjerenja’. CNN je danas u Americi ne glavna nego samo jedna od TV postaja.
Tijekom desetak dana u kojima je došlo do naftne katastrofe zbog eksplozije platforme u Meksičkom zaljevu, na njujorškom Times Squareu postavljena teroristička bomba i trajala potraga za počiniteljem, burza doživjela dramatičan pad zbog grčko-europske dugovne kataklizme, a Britanija prolazila kroz povijesne izbore, CNN je radio najbolje što i dosad – izvještavao je uživo, permanentno i s mjesta događaja. Gledanost u SAD-u prvih dana svibnja porasla je čak 51 posto u odnosu na travanjske brojke i znatno više nego svim ostalim kabelskim televizijama.
No ipak nedovoljno da se s drugog nanovo vrati na prvo mjesto i prestigne pristrani i huškački, ali očito od dijela nove publike podijeljene Amerike omiljeniji Fox News. Za CNN, koji je u jednom trenutku krajem 2009. pao čak na četvrto mjesto među kabelskim TV postajama u SAD-u, bio je to nemali poticaj.
Nije li to, ipak, bio njegov labuđi pjev? Jer svoju tridesetogodišnjicu – prva CNN-ova emisija bila je 1. lipnja 1980. godine – legendarna tvorevina Teda Turnera dočekuje mnogo tiše i neprimjetnije od dana neponovljive ekskluzivnosti i slave.
- Ideja za CNN došla mi je kada sam u Atlanti okrenuo radijsku postaju WGST i čuo spikera da kaže nešto kao ‘samo vijesti sve vrijeme’. Pomislio sam: radijska postaja sa 24 sata vijesti! Zašto to ne bi moglo i na televiziji?! – ispričao je Turner.
Kada je počelo prvo emitiranje iz nevelikog country cluba koji je zakupio u Atlanti, nije znao da će za pet godina morati tražiti novi, veći prostor te ga kupiti u paketu s košarkaškim timom Atlante Hawks (sove). Kao i da će za desetak godina njegovi nepoznati i slabo plaćeni voditelji postati zvijezde koje će tražiti astronomske honorare, a rodna Atlanta nanovo postati centar i oživjeti zahvaljujući njegovoj TV postaji. Naravno, i da će on, koji je počeo biznis u billboard agenciji svojeg oca, postati jedan od najbogatijih Amerikanaca, a 1991. godine i prvi čovek iz medija kojeg je magazin Time proglasio osobom godine.
- Nije tako lako kako izgleda – reći će kasnije, a autor Porter Bibb uzet će tu njegovu rečenicu za naslov svoje knjige o usponu CNN-a.
I doista nije bilo. U početku su njegovu TV postaju Cable News Network (Mreža kabelskih vijesti) ili CNN, koja se jedva mogla vidjeti preko ulice, odnosno u svojem okolišu, i nije dosezala ni do Washingtona, podsmješljivo zvali Chicken Noodle Network (Mreža pileće juhice).
Riječ ‘strani’ je zabranjena
“Ted ne može misliti 20 sekundi unaprijed. Ali može 20 godina. Nema ničega genijalnog u njemu osim toga što je genij”, u svojoj autobiografiji piše o vizionarskom osnivaču jedna od prvih zvijezda koja se priključila CNN-u, Larry King, i dodaje da je u vrijeme kada su svi satelite shvaćali predmetom međunarodne utrke, špijunaže i podjele, “Ted Turner vidio satelit kao način da se ljudi spoje. Kada je vodio CNN, bilo je malo pravila. Jedno od njih bilo je da se ne smije upotrijebiti riječ ‘strani’. Za Teda Turnera nije bilo strane zemlje. On vjerojatno nije ni shvatio koliko je to bilo dalekovidno. Nitko još tada nije ni govorio o globalizaciji…. Jednom mi je rekao: Kada gledam Atlantu, ne mislim o njoj kao dijelu Sjedinjenih Država. Razmišljam gdje je na zemaljskoj kugli.”
Tako je, poslije CNN-a u SAD-u, zbog razlikovanja poznatog i kao CNN US, Turner 1985. godine pokrenuo i CNNI (International – međunarodni), u prvo vrijeme namijenjen biznismenima u hotelima, ali potom jedan od primarnih svjetskih informativnih kanala, s više centara emitiranja, i dalje rame uz rame s BBC Worldom. Danas se gleda u 212 zemalja. A CNN ima 36 ureda – 10 američkih i 26 diljem svijeta te 4000 zaposlenih. Otpočetka, a i danas, CNN US “gostuje” na CNNI-ju s vodećim programima, a posebno se priključuju prilikom “živih” prijenosa ključnih događaja. Prije toga, 1982., nastao je i drugi američki kanal, CNN Headline News, na kojem su se kratke vijesti permanentno okretale u razmacima od pola sata, pa se svatko mogao uključiti u bilo koje vrijeme dana ili noći. Bilo je to u vrijeme kada su se u Americi TV vijesti gledale uredno, u određenim večernjim terminima, na redovitim mrežama ABC, NBC i CBS, pa je CNN sa svojim konceptom konstantnog emitiranja živog materijala, koji je govorio više od svake riječi, bio novina.
Autor: Jasmina Ryan
Komentari